2025年6月10日下午，羊城熱浪翻涌，廣交會(huì)展館A區(qū)8.1館論壇區(qū)內(nèi)，文旅行業(yè)的目光正聚焦于一場(chǎng)決定未來(lái)的思想碰撞——“2025文旅景區(qū)新場(chǎng)景創(chuàng)新峰會(huì)”在此盛大舉辦。本次峰會(huì)由廣東省旅游協(xié)會(huì)指導(dǎo)，廣州光亞法蘭克福展覽有限公司主辦，廣東文旅投融會(huì)客廳聯(lián)合主辦，廣州阿拉丁物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司承辦，旅柚信息咨詢（廣州）有限公司協(xié)辦，并得到了廣東夜太陽(yáng)科技集團(tuán)有限公司、松下影像顯示（深圳）有限公司、安恒集團(tuán)、深圳市康碩展電子有限公司（雷曼光電控股子公司）、廣東華影科技有限公司、深圳市思奧特演藝文化有限公司、成都燧石行影視科技有限公司、廣州翼維舞臺(tái)設(shè)備科技有限公司、廣東恒泰照明科技有限公司的大力支持。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　峰會(huì)匯聚文旅行業(yè)領(lǐng)軍者、景區(qū)運(yùn)營(yíng)專家、數(shù)字內(nèi)容策劃先鋒及燈光設(shè)計(jì)工作者等業(yè)界翹楚齊聚一堂，共同解構(gòu)新場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的文旅變革路徑。

　　新場(chǎng)景時(shí)代的戰(zhàn)略啟航

陳玉釗：阿拉丁活動(dòng)中心總經(jīng)理

　　阿拉丁活動(dòng)中心總經(jīng)理陳玉釗在開(kāi)場(chǎng)致辭中表示，阿拉丁致力于為文旅行業(yè)搭建一個(gè)交流與合作的平臺(tái)，今天的峰會(huì)主題聚焦文旅新場(chǎng)景、夜游經(jīng)濟(jì)、數(shù)字光影等前沿領(lǐng)域，愿各位在文旅創(chuàng)新實(shí)踐中的真知灼見(jiàn)，能在本次峰會(huì)中充分碰撞、深度研討，讓每一個(gè)關(guān)于場(chǎng)景革新的構(gòu)想，都能從思想火花轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的實(shí)干路徑，共同勾勒中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新圖景。

　　主題演講：創(chuàng)新力量集聚綻放

　　演講主題：《沉浸式演藝新空間的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建研究：流量裂變、業(yè)態(tài)耦合與可持續(xù)盈利模式》

　　演講者：李軍  華南師范大學(xué)教授、博士后、華南師范大學(xué)鄉(xiāng)村振興研究院副院長(zhǎng)，旅游管理學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，旅游管理學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系主任

　　李軍教授在演講中通過(guò)分享大量的案例給在場(chǎng)嘉賓闡述了沉浸式演藝背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。與傳統(tǒng)演藝不同的是，沉浸式演藝依托特定場(chǎng)地，突破空間邊界，著重打造的是全域場(chǎng)景，利用五感（視、聽(tīng)、觸、嗅、味）讓觀眾深度參與，且與觀眾是雙向互動(dòng)，觀眾從“景中人”變?yōu)椤皠≈腥恕?。他認(rèn)為，沉浸式演藝價(jià)值有以下三個(gè)：經(jīng)濟(jì)價(jià)值，可延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)；社會(huì)價(jià)值，比如宋城千古情在提升城市形象的時(shí)候，還創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)。文化價(jià)值，比如李子柒通過(guò)視頻輸出中國(guó)文化軟實(shí)力，沉浸式演藝也可將盛唐、宋代等文化展示給世界。

　　他持續(xù)分享了典型案例：上?！恫幻咧埂吠ㄟ^(guò)五感體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓觀眾自由改變劇情線索；桂林的《印象劉三姐》依托山水實(shí)景；《又見(jiàn)平遙》則是陜西通過(guò)文旅演藝提升城市形象。楊麗萍在云南大理的孔雀舞，則依托了民俗風(fēng)情。杭州、麗江、三亞的宋城演藝是典型沉浸式演藝場(chǎng)所。并且通過(guò)對(duì)比了國(guó)內(nèi)外案例指出：《宋城千古情》規(guī)模大，270度呈現(xiàn)。西安大唐不夜城創(chuàng)造夜間經(jīng)濟(jì)奇跡。美國(guó)的《Meow Wolf》項(xiàng)目線索不斷迭代，“內(nèi)容深度決定復(fù)購(gòu)率”。國(guó)內(nèi)存在大部分同質(zhì)化嚴(yán)重，如大唐夜宴流行后各地跟風(fēng)；商業(yè)化過(guò)度，影響觀演體驗(yàn)等。

　　在演講的最后，李軍教授提出了盈利模式的幾大解決方案：：一是技術(shù)賦能；二是內(nèi)容要迭代升級(jí)，不能千篇一律；三是要?jiǎng)?chuàng)新共生、同頻共振、協(xié)同發(fā)展。

演講主題：《松下光影創(chuàng)繪文旅新未來(lái)》

　　演講者：文偉 松下影像顯示（深圳）有限公司行業(yè)經(jīng)理

　　松下影像顯示（深圳）有限公司行業(yè)經(jīng)理文偉則從投影品牌企業(yè)視角展示了松下影像顯示在沉浸式文旅場(chǎng)景中的突破性應(yīng)用成果。作為一家底蘊(yùn)深厚的百年企業(yè)，松下影像顯示的主要產(chǎn)品為投影機(jī)和顯示器，主要運(yùn)用在大型活動(dòng)、主題公園、博物館、體育演出、戶外亮化等領(lǐng)域，除了高亮度工程投影機(jī)外，還有五千流明以下商用投影機(jī)服務(wù)教育和企業(yè)。松下影像顯示有著位于深圳的研發(fā)中心和位于東莞的自有工廠，可以研發(fā)和制造更貼合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

　　在大型活動(dòng)領(lǐng)域，松下影像顯示經(jīng)驗(yàn)豐富，曾為內(nèi)蒙古和新疆等省運(yùn)動(dòng)會(huì)提供投影設(shè)備支持。舞臺(tái)演藝也是重點(diǎn)行業(yè)之一，松下投影機(jī)已經(jīng)連續(xù)7年登上春晚舞臺(tái)；福建《印象媽祖》演出采用五萬(wàn)流明和三萬(wàn)流明松下投影機(jī)呈現(xiàn)平行幻境舞臺(tái)敘事效果；同樣在福建的《最憶船政》劇場(chǎng)是中國(guó)首個(gè)折疊漸進(jìn)式劇場(chǎng)，借助三萬(wàn)流明和兩萬(wàn)流明松下投影機(jī)配合拐彎鏡頭打造全沉浸式空間；而遵義《偉大轉(zhuǎn)折》項(xiàng)目的設(shè)備安裝則精確到厘米級(jí)呈現(xiàn)精細(xì)舞臺(tái)場(chǎng)景；西安《糾糾大秦》使用四臺(tái)五萬(wàn)流明投影機(jī)進(jìn)行超大畫面融合，打滿44米寬的九道紗幕，松下投影機(jī)的鏡頭記憶功能大幅降低了項(xiàng)目成本。

　　文偉先生認(rèn)為，在如今這個(gè)文旅時(shí)代，打造文旅項(xiàng)目平臺(tái)離不開(kāi)沉浸式，沉浸式的場(chǎng)景里離不開(kāi)投影技術(shù)的滲入。此外，IP引流也很重要。松下投影機(jī)在解決方案領(lǐng)域深耕超20年，提供了近二十年一體化服務(wù)體驗(yàn)，目標(biāo)是讓設(shè)計(jì)落地、讓運(yùn)營(yíng)放心、讓投資者盈利。

演講主題：《縣域鄉(xiāng)村振興發(fā)展新商機(jī)》

　　演講者：朱冰堯 廣東省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省旅游協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興專委會(huì)主任委員、GVL怡境國(guó)際集團(tuán)執(zhí)行總裁

　　朱冰堯基于廣東“百千萬(wàn)工程”的背景，提出文旅企業(yè)要抓住縣域發(fā)展的窗口期，即如何讓燈光、演藝及夜經(jīng)濟(jì)在縣域發(fā)展中挖掘新機(jī)遇。他表示，縣域鄉(xiāng)村為燈光行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇體現(xiàn)在四個(gè)維度：窗口期、新場(chǎng)景、新技術(shù)、新價(jià)值。

　　他認(rèn)為未來(lái)燈光項(xiàng)目的商業(yè)路徑主要有兩條：1、燈光作為引流鉤子，比如韶關(guān)的三江六岸打造的水岸街、清遠(yuǎn)的“一江兩岸”等，整合江上、岸邊、街道燈光，形成文化展場(chǎng)、時(shí)光秀場(chǎng)和煙火聚場(chǎng)。2、打造文旅爆品，燈光項(xiàng)目可直接變現(xiàn)，吸引游客買單。如敦煌演藝項(xiàng)目，在縣域，可將燈光與在地文化結(jié)合，創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景。利用聲光電科技與民俗文化，打造可售賣的場(chǎng)景產(chǎn)品。而文旅燈光企業(yè)想要進(jìn)入縣域項(xiàng)目有三條路徑：1、大項(xiàng)目二級(jí)基礎(chǔ)工程；2、有回報(bào)的積極性投資項(xiàng)目；3、通過(guò)“F+EPC+O”的商業(yè)運(yùn)作模式。在演講的最后朱冰堯表示，怡境愿意與各科技企業(yè)一同探索“縣域產(chǎn)業(yè)文商旅”新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

　　演講主題：《創(chuàng)意LED顯示屏和大型LED球幕在文旅行業(yè)的應(yīng)用及案例分享》

　　演講者：王軍 深圳市康碩展電子有限公司（雷曼光電控股子公司）技術(shù)總工

　　峰會(huì)上，深圳市康碩展電子有限公司技術(shù)總工王軍展示了LED技術(shù)在文旅領(lǐng)域的突破性應(yīng)用。作為雷曼光電控股子公司，康碩展憑借自主研發(fā)的“均勻抽點(diǎn)像素技術(shù)”，打造了全球首個(gè)戶外LED球幕系統(tǒng)，其直徑達(dá)100米的網(wǎng)架結(jié)構(gòu)已成功落地，可抵御12級(jí)強(qiáng)風(fēng)，為大型文旅項(xiàng)目提供了可靠的技術(shù)支持。

　　王軍重點(diǎn)介紹了瀘州老窖文化展廳的創(chuàng)新設(shè)計(jì)以及武夷山飛行影院的成功案例?！凹夹g(shù)不應(yīng)只追求炫酷效果，更要解決實(shí)際商業(yè)痛點(diǎn)?！蓖踯姀?qiáng)調(diào)，康碩展正通過(guò)技術(shù)革新與商業(yè)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)LED顯示從單純的展示工具向綜合體驗(yàn)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。目前，公司已形成從3米到100米的全系列球幕解決方案，可滿足不同規(guī)模文旅項(xiàng)目的需求。

演講主題：《文旅產(chǎn)業(yè)投資邏輯和新場(chǎng)景創(chuàng)新機(jī)遇》

　　演講者：曾瓊斌  深藍(lán)創(chuàng)投董事總經(jīng)理

　　曾瓊斌先生結(jié)合豐富的投資案例，深入剖析了文商旅產(chǎn)業(yè)與科技融合的實(shí)踐路徑與未來(lái)趨勢(shì)。演講伊始，曾瓊斌透露，深藍(lán)創(chuàng)投起源于深藍(lán)實(shí)驗(yàn)室，目前已成功投資200余家新業(yè)態(tài)企業(yè)，并助力多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)上市夢(mèng)想。2022年，深藍(lán)創(chuàng)投在廣州發(fā)起設(shè)立了規(guī)模達(dá)10億元的深藍(lán)海事文商旅產(chǎn)業(yè)基金，將目光聚焦于文商旅這一熱門賽道，致力于挖掘該領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)投資機(jī)會(huì)。

　　他指出，文商旅產(chǎn)業(yè)在疫情后迅速崛起，成為備受矚目的熱門賽道。對(duì)于文商旅企業(yè)而言，上市與資本化是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要路徑。他認(rèn)為有六大好處：一是募資效應(yīng)，二是財(cái)富放大，三是品牌宣傳，四是擴(kuò)張工具，五是人才留存，六是監(jiān)管規(guī)范。曾瓊斌還詳細(xì)闡述了深藍(lán)創(chuàng)投提煉出“天使+VC+PE+IPO”的成熟融資策略，并強(qiáng)調(diào)在投資過(guò)程中關(guān)注優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、賽道選擇、技術(shù)創(chuàng)新以及資本助力等關(guān)鍵要素。

　　互動(dòng)研討：思想碰撞 把脈行業(yè)趨勢(shì)

　　在“文旅新場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)如何突破傳統(tǒng)景區(qū)思維”的圓桌討論環(huán)節(jié)，幾位嘉賓就景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的核心難題展開(kāi)深度對(duì)話。

　　圓桌主持人

　　曲偉天：文旅部中傳會(huì)高級(jí)文旅演藝導(dǎo)演、中國(guó)照明學(xué)會(huì)教育與培訓(xùn)工作委員會(huì)委員、廣州光匙設(shè)計(jì)有限公司總設(shè)計(jì)師

　　圓桌嘉賓

　　李 軍：華南師范大學(xué)教授、博士后、華南師范大學(xué)鄉(xiāng)村振興研究院副院長(zhǎng)，旅游管理學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，旅游管理學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系主任

　　肖衛(wèi)東：廣東新空間旅游規(guī)劃有限公司常務(wù)副院長(zhǎng)

　　高 楓：北京科可瑞照明設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理

　　李羽萱：佛山市南風(fēng)古灶旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理

　　李軍：去年寒假我?guī)畠喝ハ愀鄣鲜磕?，一天就玩完了，可女兒卻鬧著要回廣州。我就納悶，現(xiàn)在的小孩怎么對(duì)迪士尼不感興趣了？我問(wèn)了華南師范大學(xué)的學(xué)生，他們表面說(shuō)感興趣，實(shí)際去的人卻很少，更愿意去長(zhǎng)沙、西安等地。我想，是因?yàn)榈鲜磕岬难菟嚪绞揭褵o(wú)法滿足當(dāng)下年輕人的需求。就像現(xiàn)在年輕人追求瀕死體驗(yàn)這類刺激項(xiàng)目，過(guò)山車已不夠新奇。所以，做沉浸式演藝和主題樂(lè)園，必須緊跟當(dāng)下新需求，不能再用傳統(tǒng)打法，景區(qū)一定要明確目標(biāo)客群，是銀發(fā)族、情侶、家庭還是小孩，這至關(guān)重要。

　　肖衛(wèi)東：當(dāng)大家都穿一樣衣服時(shí)，這還算不算新場(chǎng)景呢？換裝旅拍其實(shí)是深度體驗(yàn)的表現(xiàn)?，F(xiàn)在人們旅游時(shí)，普通衣服已無(wú)法滿足情緒價(jià)值，換裝、化妝、拍照才能讓旅游消費(fèi)更完整。而且，換裝旅拍能延長(zhǎng)游客在景區(qū)的停留時(shí)間，帶動(dòng)餐飲、住宿等消費(fèi)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。在新場(chǎng)景下，打造換裝旅拍項(xiàng)目要把握三個(gè)原則：參與感、傳播力和盈利能力。景區(qū)不能只靠老天爺、老祖宗留下的資源，得會(huì)掙錢。只要挖掘好文化，旅拍項(xiàng)目肯定有價(jià)值和生命力。

　　高楓：夜游項(xiàng)目分大型重投資和小型輕投資兩種。對(duì)于不太知名的景區(qū)或偏遠(yuǎn)地區(qū)，建議選擇輕投資，不超過(guò)兩千萬(wàn)。選擇項(xiàng)目時(shí)，景區(qū)本身要有一定知名度，交通要便利，旅游業(yè)態(tài)要齊全，有住宿、餐飲等，停車也要方便。文化方面很重要，比如新疆人喜歡音樂(lè)，景區(qū)做輕夜游可融入相關(guān)業(yè)態(tài)。而且，新疆天黑得晚，要同時(shí)做好白天旅游。今年我在察布查爾縣承包了1080畝地種水稻，打造稻田化農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目，從早上十點(diǎn)到夜晚兩點(diǎn)都有活動(dòng)，融入不同節(jié)氣元素，讓景區(qū)更有活力。總之，景區(qū)做夜游要投資小，考慮交通、業(yè)態(tài)和文化等因素。

　　李羽萱：南風(fēng)古灶有五百多年窯火不息，是世界上最古老的還在使用的柴燒龍窯，燒制技藝是省級(jí)非遺。我們圍繞非遺活化做了很多努力，一是做好活態(tài)傳承，搭建藝術(shù)家平臺(tái)，確保龍窯燒制技藝創(chuàng)新活躍，做好生產(chǎn)性保護(hù)。二是開(kāi)發(fā)文旅項(xiàng)目，每月舉行開(kāi)窯儀式、陶藝市集，讓游客感受非遺魅力。今年年初推出“添柴加薪”項(xiàng)目，游客可在窯頭添柴，寓意添財(cái)、升職加薪，深受歡迎，很多明星都體驗(yàn)過(guò)。三是打造重點(diǎn)非遺新場(chǎng)景，用年輕化語(yǔ)言打造旗艦店，融合多種嶺南非遺元素，打造文化長(zhǎng)廊，用數(shù)字化技術(shù)講述故事。四是開(kāi)發(fā)年輕化IP產(chǎn)品，圍繞龍窯、火神形象開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，讓景區(qū)更受年輕人喜愛(ài)。同時(shí)，開(kāi)發(fā)非遺研學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)文化可感可知。非遺與文旅融合是跨越時(shí)空的對(duì)話，要讓游客沉浸其中、與文化共情共生，才能實(shí)現(xiàn)從活到火、從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅。

　　曲偉天：所以景區(qū)轉(zhuǎn)型得做長(zhǎng)時(shí)間調(diào)研，結(jié)合人群消費(fèi)特征和景區(qū)運(yùn)營(yíng)狀況。要是客群不匹配，體驗(yàn)感肯定不好。比如旅拍除了拍攝成片，還可以通過(guò)大V號(hào)定向傳播，滿足游客個(gè)性化需求?？偟膩?lái)說(shuō)，不同地域的景區(qū)，風(fēng)格也要有差異，像東北景區(qū)就不適合穿唐裝，得穿花棉襖等符合當(dāng)?shù)匚幕姆?。感謝各位老師的答疑解惑。

研討嘉賓合影