2024年中秋節(jié)假期,全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,全國國內出游1.07億人次,按可比口徑較2019年同期增長6.3%;國內游客出游總花費510.47億元,較2019年同期增長8.0%。
在秦淮河泛舟賞月、在蓬萊閣看“海上生明月”、在大唐不夜城著漢服賞月觀燈……今年的中秋小長假,文旅市場迎來新一輪出游熱潮,其中以賞月文化為核心的“中式夜游”成為文旅消費新熱點,包括“賞月航班”、夜游船、古鎮(zhèn)園林、集市燈會等玩法受到游客歡迎。“中式夜游”有多火?同程旅行發(fā)布的《2024中秋假期旅行趨勢報告》顯示,節(jié)前國內古鎮(zhèn)園林夜游相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲77%,夜間游船搜索熱度環(huán)比上漲42%。中秋節(jié)夜間的“賞月航班”搜索熱度環(huán)比上漲超過3倍?!爸惺揭褂巍钡纳郎?,演繹了新時代中秋的別樣精彩,為假日經濟注入活力,彰顯了濃濃的文化自信。

“中式夜游”讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美交相輝映。賞月是中秋最富詩意的場景,是中秋節(jié)最有儀式感的“保留節(jié)目”。各地積極策劃各類活動,把中秋“儀式感”拉滿。烏鎮(zhèn)以“走月亮”習俗為主線,串聯(lián)祭月祈愿、提燈夜游、非遺表演等民俗,打造沉浸式的中秋體驗場景;長沙銅官窯國風樂園舉辦國風盛宴“游園會”,包括祈愿魚燈巡游、打鐵花、焰火+無人機秀等一系列活動;成都文旅推出的中秋主題活動中,將賞月與主題音樂會、美術館之夜等結合,進一步增加文化底蘊……這些活動如同繁星點綴夜空,將古典與現(xiàn)代、文化與娛樂、觀賞與互動融為一體,讓人們在深度體驗歷史文化的“浪漫之旅”中,遇見“詩意中國”。
圖源烏鎮(zhèn)景區(qū)

“中式夜游”火熱升溫, 是文旅市場對消費者需求的敏銳洞察與創(chuàng)新嘗試。如今“新中式”旅游備受青睞,尤其是在傳統(tǒng)節(jié)慶期間更是成為旅游市場的熱點。同時,“夜經濟”正顯現(xiàn)出旺盛的活力,相關數(shù)據(jù)顯示,我國城市60%以上消費發(fā)生在夜間?!爸惺揭褂巍闭前选靶轮惺健甭糜闻c夜游經濟完美結合的典型。圍繞節(jié)假日餐飲購物、文娛旅游等消費熱點,通過舉辦賞月燈會、古風市集、漢服體驗等新潮時尚的活動,讓人們“對話”傳統(tǒng)文化,激發(fā)文化自信,進一步撥旺夜間經濟的篝火。“中式夜游”升溫,不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的恒久魅力,也為文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新提供了啟發(fā)。首先,以文塑旅,以旅彰文,激活文旅融合“一池春水”?!爸惺揭褂巍敝阅艹蔀槲穆孟M的亮點,關鍵在于對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘與創(chuàng)新表達。西安的大唐不夜城通過現(xiàn)代光影技術,重現(xiàn)了古代長安的繁華景象,四川多地將傳統(tǒng)的賞月習俗與詩詞、書畫、音樂等多種藝術形式巧妙結合,不僅豐富了人們的游玩體驗,還加深人們對中國傳統(tǒng)文化的理解。通過不斷挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內涵精髓、美學精神以及標志符號,將其融入現(xiàn)代生活之中,才能實現(xiàn)與日俱增的文化認同與文旅消費需求“雙向奔赴”。其次,瞄準新需求推動文旅產品創(chuàng)新。年輕客群正成為文旅消費主力軍。他們對民族文化有著深厚的認同感,表現(xiàn)出強烈文化自信,同時更注重情緒價值和情感共鳴,對個性化、品質化體驗的追求更高。文旅產業(yè)只有不斷創(chuàng)新產品形態(tài),在文化創(chuàng)意、文化體驗、營銷推廣等方面下功夫,才能實現(xiàn)“破圈”。西湖上33艘月亮船“重現(xiàn)”三潭印月,將傳說與科技結合,獨特視覺沖擊力,切中了年輕人個性化分享需求,迅速成為網紅打卡點。根植于傳統(tǒng)文化和年輕人喜好,不斷推出新產品、新服務、新業(yè)態(tài),越來越多類似“中式夜游”文旅創(chuàng)意,將成為激活旅游消費、傳承優(yōu)秀文化的新動力,如同一輪當空皓月,點亮文旅經濟,點亮美好生活。