近年來, 場景照明憑借視覺效果、空間層次感、格調(diào)感與氛圍感等優(yōu)點(diǎn)，帶來了兼具美感與科技感的家居空間新體驗(yàn),引起了智能家居照明行業(yè)的廣泛關(guān)注。相關(guān)照明企業(yè)也已布局多樣化的場景照明產(chǎn)品線，無主燈、情景光、人居環(huán)境光等，成為全屋智能豐富空間場景體驗(yàn)的新方向。
比如，近期歐普照明新增一則對外投資，投資企業(yè)為歐普智慧(杭州)科技有限公司持續(xù)加碼智能照明業(yè)務(wù)；易來照明主要在智能交互，工業(yè)設(shè)計(jì)和燈光體驗(yàn)方面深入打磨；公牛集團(tuán)沐光無主燈已布局涵蓋筒射燈、軌道燈、燈帶、氛圍燈、沐光MOS智能控制系統(tǒng)等多個產(chǎn)品領(lǐng)域；佛山照明成功開發(fā)應(yīng)用智能照明、智能電工、安防傳感等智能產(chǎn)品...從這些照企在智能家居照明行業(yè)的方方面面布局可見，搶占智能照明市場藍(lán)海，增強(qiáng)在智能領(lǐng)域的品牌影響力成為照企切入賽道的一個必爭之路。
針對智能照明市場的發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新趨勢，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國家用智能照明行業(yè)研究報(bào)告》，展望智能照明行業(yè)未來趨勢，期待行業(yè)盛會賦能行業(yè)發(fā)展。
智能照明行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
隨著時代發(fā)展，人們對居家生活品質(zhì)的追求進(jìn)入了下一個階段。消費(fèi)者對照明光效、個性化照明、節(jié)能環(huán)保等不斷提出新要求，智能照明成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。智能照明興起于2012年無線技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以LED的單品智能照明為主，隨之各個照明品類開始進(jìn)入初步智能化階段。發(fā)展到2023年，家用智能照明進(jìn)入3.0階段，致力于打造更智能更舒適的家庭光環(huán)境。
根據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，家用智能照明產(chǎn)品從2016年到2022年一直呈現(xiàn)出高速增長的勢頭，市場占有率從2016年僅2.0%上升至2022年的20.4%，預(yù)計(jì)2023年家用智能照明市場規(guī)模將突破百億。
數(shù)據(jù)來源：
艾瑞咨詢《2023年中國家用智能照明行業(yè)研究報(bào)告》
智能照明行業(yè)消費(fèi)者需求觀察
根據(jù)對家用智能照明行業(yè)消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果顯示，家用智能照明的消費(fèi)者基礎(chǔ)畫像為以下幾點(diǎn)：
首先，從性別來看，單品類的智能燈具最受女性青睞，女性更關(guān)注燈光變化對房間氛圍的印象，品牌在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時需要關(guān)注產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，為女性消費(fèi)者提供種類豐富的產(chǎn)品選擇，力求智能產(chǎn)品的功能齊全，便捷簡便。而全屋定制的智能燈具更偏向于男性消費(fèi)心智，其中影音娛樂房和游戲房配置智能照明使用率較高，消費(fèi)需求更加剛性，行業(yè)需關(guān)注相應(yīng)的射燈、燈帶、夜燈、掛燈等此類空間的高配置率品類。
數(shù)據(jù)來源：
艾瑞咨詢《2023年中國家用智能照明行業(yè)研究報(bào)告》
其次，從城市線級來看，一線城市人群樂于接受新的智能照明產(chǎn)品，在二三線城市中普通燈具消費(fèi)者最多。但值得注意的是，在沒有買過智能燈具的普通燈具消費(fèi)者，有74.5%愿意嘗試，其中主要的原因是想要根據(jù)家中不同的需求智能調(diào)節(jié)燈光。由此來看，培養(yǎng)消費(fèi)者購買意識對于智能照明非常重要。因此，在線上渠道的投放及線下門店的布局需要優(yōu)先考慮一線城市人群，同時在內(nèi)容營銷上需要加大對智能照明功能的分析解讀，培養(yǎng)更多消費(fèi)者群體，助力購買行為轉(zhuǎn)化。
數(shù)據(jù)來源：
艾瑞咨詢《2023年中國家用智能照明行業(yè)研究報(bào)告》
智能照明行業(yè)企業(yè)可發(fā)力方向
圖源：攝圖網(wǎng)
1.拓展智能照明場景，個性化定制需求
家用智能照明除了在臥室、衛(wèi)生間和餐廳中起著裝飾、氛圍、照明的作用外，在拓展至兒童房、書房和廚房中也能營造出更多的想象空間。通過對場景想象的融入，智能照明不僅滿足人們工作和閱讀的基本需求，同時能幫助調(diào)節(jié)心情，舒緩情緒。 建議品牌對不同消費(fèi)群體提出有針對性的定制方案，針對愛玩樂的年輕群體可以發(fā)布多種娛樂房游戲場景，定制個性化解決方案；針對有家庭的青年群體，則要更多考慮智能照明的應(yīng)用全局，提供豐富的款式型號選擇。
2.洞察社交媒體與照明行業(yè)關(guān)聯(lián)，加深品牌印象
家用智能照明行業(yè)深化品牌認(rèn)知需要從線上和線下多個渠道入手。如今，線上抖音短視頻推薦是最主要的品牌拓展渠道，對居住體驗(yàn)有品質(zhì)要求的普通消費(fèi)者，也會樂于嘗試高能智能燈具帶來的科技感。首先他們會在社交媒體上搜尋相關(guān)內(nèi)容，觀察他人配備智能照明后的居住體驗(yàn)，因此，照明品牌需要做的就是增加在此類平臺上的曝光度，完善產(chǎn)品展示功能，構(gòu)建貼心有效全鏈路售后服務(wù)，優(yōu)化運(yùn)營服務(wù)。例如搭建全媒體數(shù)字廣告體系，使品牌信息能覆蓋全網(wǎng)的社交媒體軟件，以深化品牌認(rèn)知，加深品牌印象。
3.破除智能照明痛點(diǎn)，強(qiáng)化內(nèi)容實(shí)質(zhì)性輸出
家用智能照明市場仍在快速發(fā)展的初期階段，隨著各類型的玩家入局，市場格局仍在風(fēng)云變化。從消費(fèi)端來看，全屋智能照明的技術(shù)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于消費(fèi)者對市場的認(rèn)識程度，大部分消費(fèi)者仍停留在使用單品智能照明的階段。內(nèi)容產(chǎn)品化是未來內(nèi)容營銷的新趨勢，拋棄過去以廣告為中心的打法，沿著把廣告變成內(nèi)容-把內(nèi)容做成IP-把IP變成產(chǎn)品變現(xiàn)這樣一條演化路徑，把內(nèi)容融入到消費(fèi)者能接觸到的品牌的每一個信息觸點(diǎn)去。
面對千億級消費(fèi)新藍(lán)海的爆發(fā)，各大照明企業(yè)憑實(shí)力角逐，從智能產(chǎn)品研發(fā)、智能體驗(yàn)展廳建設(shè)、智能照明場景塑造等方面入手。智能照明不僅為照明燈飾行業(yè)帶來新增長點(diǎn)，還為整個全屋照明設(shè)計(jì)、人居光環(huán)境帶來更大的增量市場，也為整個行業(yè)帶來更大信心。順勢而為，抓住時機(jī)，將于6月9-11號（光亞展同期）在廣州琶洲展館舉行的"數(shù)智類頒獎典禮暨‘全屋智能集成設(shè)計(jì)創(chuàng)新峰會’”、【光+健康】2023大灣區(qū)人居空間創(chuàng)新科技論壇、【光+教育】2023青少年學(xué)習(xí)空間光環(huán)境論壇等將聚集行業(yè)專家與領(lǐng)先品牌持續(xù)為照明行業(yè)注入新技術(shù)、新產(chǎn)品、新勢能。一起期待2023阿拉丁論壇持續(xù)引領(lǐng)新風(fēng)向、為行業(yè)賦予新動能！
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